Facebook 广告与 Instagram 广告：预算的 6 个关键考虑因素
作者：粉刷匠 | 2023-09-14
您应该将社交广告预算分配给 Facebook 还是 Instagram？了解如何根据您的目标进行评估。
尽管Meta（该公司以前称为 Facebook）进行了品牌重塑，但在可预见的未来，Facebook 和 Instagram 上的广告选项预计将保持我们所知道的那样。
人们希望最近公开听证会的关注能够鼓励该公司解决其缺陷。
与此同时，Facebook 和 Instagram 上广告的用户参与度以及营销活动的效果似乎证明了对这些门户网站进一步营销预算投资的合理性。
借助其集成的广告管理平台，通过将 Facebook 活动扩展到 Instagram 来扩展 Facebook 活动非常简单。
事实上，许多广告商在没有经过太多审查的情况下就这样做了，然后将两个平台上的表现视为一个单一实体。这很可能会产生积极的结果。
然而，为了最有效的预算分配和更精细的策略，建议根据具体情况接触这两个门户。
那么什么时候应该同时在 Facebook 和 Instagram 上做广告，什么时候最好只使用其中之一呢？答案取决于以下 6 个考虑因素：
- 受众达到。
- 广告格式。
- 观众考虑阶段。
- 支持文本内容。
- 平台内的有机努力。
- 活动管理资源。
1. 将您的受众范围增加高达 25%
截至 2023 年 8 月，75%的 Facebook 用户也在使用 Instagram。这表明，通过在 Instagram 上投放 Facebook 广告，还可以将覆盖面扩大 25%。
然而，由于这是平均值，实际增量覆盖范围可能会更小。为确保显着提高覆盖面，请使用受众规模估算器工具来估算每个平台上潜在受众的规模。
如果差异在 10% 以内，则不建议在 Facebook 和 Instagram 上同时运行。
一个平台上的绝大多数用户可能已经在另一个平台上看到过它，并且最小的潜在收益不太可能证明您管理和报告这一小水平增量性能的工作是合理的。
2. 受益于每个平台独特的广告格式
Instagram 不断发展其广告格式，现在甚至支持一些电子商务功能。
即便如此，Instagram 往往是一般灵感和想法浏览的目的地，而不是决心进行交易的用户的目的地。
与此同时，Facebook 往往不会像 Instagram 广告那样采用高影响力的广告形式，让用户惊叹不已。
如果图像是主要考虑因素，请考虑仅在 Instagram 上运行，特别是如果它旨在实现高度难忘的影响。
如果使用短视频的目的是提高视频的参与度，那么 Instagram 也是推荐的首选。
Facebook 更适合任何“下漏斗”策略，特别是对于电子商务或以转化为导向的活动，其中交易将在门户之外的单独网站上进行。
Instagram 用户往往处于考虑旅程的早期，并且倾向于留在门户内。
但是，如果您的图像功能性多于唤起性，并且推动门户内活动（例如评论、分享）比门户外流量访问更重要，请考虑在两个平台上运行。
3.挖掘观众的意图
正如上面提到的，Facebook 和 Instagram 用户在表达意图时往往倾向于相反的方向。
每个平台都吸引营销渠道各个阶段的用户。然而 Instagram 倾向于鼓励更多的漏斗上层行为，鼓励浏览和对视觉广告资产的高度参与。
相比之下，Facebook 支持许多较低的漏斗行为，允许用户购买、注册和执行许多其他与交易相关的操作。
考虑优先考虑 Instagram 来进行漏斗上部受众策略，而 Facebook 则优先用于漏斗下部策略。
如果可能的话，在两个平台上运行多项工作，但使用不同的创意资产和消息传递，以便每项工作都最适合每个阶段的用户意图。
另一方面，如果您正在制定漏斗中部策略，则对 Instagram 和 Facebook 采用相同的方法就足够了。
4. 定制支持文本内容
Instagram 主要是一个视觉渠道。虽然用户习惯于阅读一些支持文字，但如果需要在广告单元内共享重要的支持信息，Facebook 是更好的使用渠道。
这不仅包括视觉内容中可能包含的文本，还特别包括标题和描述字段的文本部分。
如果需要适量的文本，两个平台都可以有效利用。
然而，如果使用两个以上的句子，Facebook 更有可能让人们花时间阅读它。
5. 与你的有机努力产生协同效应
无论是在 Facebook 还是 Instagram 上，您的广告都将与您的个人资料以及您的有机信息流相关联。如果您的有机 Feed 尚未活跃，请考虑在付费社交活动之前增加有机活动。
付费广告让用户可以选择连接并查看您的有机个人资料。
任何不熟悉您的业务并且（感谢您迷人的广告）现在想要了解更多信息的人可能很想导航到您的有机个人资料。
如果他们发现有机配置文件几乎没有活动，那将是一个糟糕的用户体验。
如果您在 Facebook 或 Instagram 上的自然影响力不是很强，请考虑将您的广告限制在具有较强影响力的平台上。
6. 资源配置优化各平台
虽然 Facebook 和 Instagram 之间共享许多报告和设置工具，但为了获得最佳性能和结果分析，需要对每个平台有深入的了解。
这需要拥有了解每个平台的专业资源，并投入时间来管理每个平台。如果您的团队不是这种情况，请避免资源过于分散，而只关注 Facebook 或 Instagram。
额外的关注将在优化的深度上带来好处，如果同一个团队必须在两个平台上做两倍的工作，那么优化的深度就会被牺牲。
随着 Meta 的发展，更多的广告格式和功能无疑将会出现。请继续关注并使用这六个标准来决定是否最好同时在 Facebook 和 Instagram 上运行，还是将所有精力集中在其中一个上。