Facebook 广告创意的 10 个技巧
作者：粉刷匠 | 2023-09-06
想想你的社交媒体滚动行为。是什么让您停下来再看一篇帖子？
通常，吸引你注意力的是图形——无论是讽刺性的 GIF、搞笑的猫还是微笑的婴儿。
投放 Facebook 广告时，如果搭配平庸的图片，最好的文案很可能会被忽视。请继续阅读 10 个技巧，以提高您在 Facebook 广告中的创意。
Facebook 广告界面可让您为不同的展示位置选择独特的图片。理想情况下，您应该使用垂直图像作为故事格式来填充整个屏幕，同时使用水平或方形图像作为新闻源。
桌面右侧边栏的位置也是一个需要认真考虑的问题，特别是自 Facebook 在 2020 年底改变其布局以来。以前，该位置仅显示矩形 (1200 x 628) 图像；现在，该位置显示了矩形 (1200 x 628) 图像。现在，如果您使用 Facebook，它将在该空间中显示一个方形图像，从而允许更突出的广告空间。
此外，请注意，右侧边栏中的广告会明显变小，这意味着您在图像中包含的任何文字都几乎难以辨认。我建议最小化或完全删除此位置中出现的任何图像中的文本。
2020 年，Facebook 终于取消了 20% 文字规则，不再因为包含文字而惩罚广告图片。我鼓励您测试带有文本的图像，但不要过度。
通常，一个简单的好处比一张文字过多的图像更能引起人们的注意。
根据您的产品，可能还有其他创造性的方法将工作文本合并到图像中。例如，以下产品有望帮助改善您的写作风格。
在这种情况下，图像中的文本突出显示了产品的用例，同时展示了功能。
3.三思而后行图库摄影
我们都见过人们在广告中插入的通用库存照片，例如穿着考究的商人坐在会议桌旁，冷冷地凝视着太空。虽然库存照片可能为没有设计师或良好摄影的品牌提供简单的解决方案，但这些照片通常不太可能吸引注意力并与您的品牌产生直接联系。
如果您选择使用库存照片，请考虑在广告中添加某种品牌元素，例如您的徽标。您还可以添加专门提及您正在推广的优惠的重叠文字。
4. 包括星级评定
如果您的企业有四星级或五星级评级，请将其包含在您的广告图片中！积极的评价会脱颖而出并鼓励人们进一步观察。
在下面来自 Lemonade（家庭/租户保险公司）的示例中，请注意星星如何与其品牌颜色相匹配。此外，广告还包含房屋（他们承保的产品）的图像以及他们的徽标。
该创意既具有积极的评价，又具有直接的品牌联想。
5. 展示产品
如果您销售的是有形产品，请在广告图片中展示其使用情况。人们会确切地知道您所销售的产品以及如何将其融入到他们的生活中。
例如，当您看到笔记本电脑上粘有彩色条带时，下面的 Calm Strips 广告会立即引起您的注意。然后，您可以阅读副本以获取有关条带用途的更多信息。
有时，在实际使用中展示产品可能不切实际，但您仍然可以单独展示它。
例如，如果不仔细观察，您甚至可能无法看到某人牙齿上的这种清晰的矫正器，但某人拿着它的图像显示了它是多么简单和不引人注目。
归根结底，投资于像样的产品摄影可以大有帮助。即使您不想花钱请专业摄影师，也可以购买带有微距镜头和一些灯的单反相机，以便能够拍摄您的产品的高质量特写镜头。
6. 包含活动信息
如果您的广告正在宣传某项活动，那么人们想要回答的第一个问题就是该活动何时举行。在图形中包含日期将预先回答这个问题。
这样，如果人们当天已经被预订，他们就不会浪费进一步的点击，而知道自己在该时间范围内有空并且感兴趣的人可能会再看一眼。
进一步的测试可能需要包括事件开始的时间（特别是对于仅发生一两个小时的一次性事件）。
如果您的活动涉及可能被目标人群认出的著名演讲者，请将他们的照片和姓名添加到活动图形中。您甚至可以针对具有多个会话的活动测试具有多个面孔、名称和主题的轮播广告。
如果事件发生在实际地点，您可以尝试提及事件发生的地点或城市。以下推广的活动是虚拟的；也许这里的另一个测试可能是在图像中包含“虚拟事件”。
当然，在当今时代，人们很可能一开始就假设事件是虚拟的。
另一个测试可能是直接在图像中包含“注册”按钮图形。这可以帮助发起注册号召性用语。
7. 包含客户报价
包括客户的直接报价有助于建立可信度，无论他们引用的是促使他们寻找产品的问题还是随之而来的解决方案。您可能会从直接调查客户、在线评论网站或发生的随意对话中找到这些引言。
引言有助于在广告中建立个人联系，并与认同广告内容的人产生共鸣。例如，下面的一款旨在帮助人们专注于工作的应用程序的广告引用了许多人都会认同的一句话，即在现代世界面临的所有干扰下，不再具有“进行深度工作的能力”。
当然，如果你要提出问题，你还需要提出解决方案。在这种情况下，广告的标题鼓励人们“重新获得深度工作的能力”，号召人们采取行动，了解更多有关产品的信息。
8. 提及优惠
如果您要促销折扣或免费商品，请直接在广告图片中提及，以真正吸引人们的注意力。尽可能具体地说明人们将得到什么。
“免费”这个词总是很突出。例如，下面的理发店广告为新客户提供免费理发体验。“免费”一词是红色的，字体很大，可以吸引人们停下来滚动。
顺便说一句，这张图片与“MVP 理发体验”的概念非常吻合，展示了用湿毛巾涂抹泡沫的过程。
下一个示例宣传杂志应用订阅 2 个月免费，并在图像中添加了“立即尝试”的 CTA。
该图片还包含了读者可以访问的杂志的具体示例，这可能有助于吸引特别喜欢《福布斯》、《时代》杂志或其他图片出版物的人们的注意力。
如果您为产品提供特定的金额或折扣，请在图片中注明。
抢优惠券的人会立即抓住省钱的机会，而优惠可能会鼓励人们尝试他们喜欢的产品，并在未来继续购买，就像下面的冰淇淋广告一样。
9. 包含具体统计数据
如果您有研究或调查显示统计数据对您的品牌成功产生积极影响，请将其包含在图表中。
例如，Betterment 的广告称，与使用“典型投资者”相比，人们使用它们可以“多赚 38% 的钱”。
在图像文案中提及百分比以及包含向上的图表，有助于证明 Betterment 是看到投资增长的不错选择。
如果您对目标受众进行了调查，您可以引用有关大部分潜在客户如何遇到您要解决的问题的统计数据。例如，也许 90% 的首席财务官希望他们有更好的软件来跟踪费用。
10.使用轮播广告讲故事
我见过几个品牌尝试过轮播广告，但最后发现它们不起作用。不幸的是，轮播广告的常见方法是将一些不相关的点与库存照片混在一起，这只会导致广告脱节，无法吸引您所需的焦点。
使用轮播广告中的多张幻灯片讲述一个故事，确保幻灯片符合共同的主题。这一策略可能包括：
- 逐步完成设置过程。
- 突出显示一些主要功能。
- 显示问题/解决方案步骤（或之前/之后的图像，如果适用）。
开始创造！
希望这些提示能够启发您在 Facebook 营销活动中尝试一些新的创意！花一些时间思考设计和信息传递，看看什么最能代表您的品牌。
请记住，在 Facebook 上对一家公司有效的策略可能对另一家公司无效（反之亦然）。
请务必进行测试，看看哪种方法可以为您带来最佳结果。