2022 年值得关注的社交和影响者趋势：第 2 部分

作者：粉刷匠 | 2022-02-15

以创作者为主导的企业

创作者正在利用他们在社交媒体上建立的现成受众来开展自己的业务。在美容领域，我们已经看到 D'Amelio 姐妹、Liza Koshy 和 Maura Higgins 等大牌品牌发布他们的产品。但是，我们可以预期影响者将在 2022 年进一步扩展业务，创作者将推出自己的企业。

2021 年，我们看到 Nikkie De Jager，也被称为 YouTube 上的 NikkieTutorials，推出了她自己的美容品牌 Nimya。美容零售商已经开始从创作者品牌中获利，Beauty Bay 等公司率先抢购有影响力的品牌以帮助消费者购买创作者产品。

很快，品牌将希望与影响者自己的品牌合作，或者在 Inkey List 的情况下，与创作者建立一个完整的品牌，如 Hyram 和 Selfless By Hyram 所见。

应对日益激烈的平台竞争

TikTok 的突然崛起和声名鹊起，已经使该平台成为每月活跃用户的第四大平台，这意味着社交平台之间的竞争比以往任何时候都更加激烈。随着广告商增加在该平台上的支出，TikTok 去年在欧洲的营业额增长了 545%。

这种激烈竞争的结果是老牌玩家复制引人入胜的功能以保持相关性，并从新玩家手中夺走市场份额。

Clubhouse 在 Facebook 上复制并复制了现场音频概念，在 Instagram、Facebook、Snapchat 甚至 Pinterest 上复制了 TikTok 的垂直滑动视频源。

所有这些竞争的影响凸显了保持领先于平台趋势的必要性，以确保品牌能够及早对行业变化做出反应，并从提高的有机覆盖率中受益。

了解哪些格式实际有效也很重要，我们已经看到 Twitter 等公司由于使用失败而放弃了 Fleets，因此品牌必须尽职尽责，以确保新格式值得内容投资。

以数据为先

社交媒体平台善于认识到影响者作为媒体渠道的受欢迎程度，因此，他们比以往任何时候都更加致力于数据和洞察力，以帮助营销人员和创作者制定以数据为主导的决策。

Instagram 在定期更新数据和分析方面处于领先地位。最近，他们添加了详细的人口统计信息，发布了有关谁在参与内容以及所接触的受众类型的信息。

平台算法的改变

Instagram 和 YouTube 在影响力下降和参与度下降方面有着共同的焦点。这是由于平台无法完全解释的算法变化导致创作者陷入困境。

创作者表达了他们的担忧，并呼吁 Instagram 等公司对平台算法正在发生的事情有所了解。

Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 最近谈到了参与度持续下降的问题，并强调了 Instagram 代码中的一个错误，该错误导致帖子没有出现在人们的订阅源上，最终导致参与度下降。

算法的转变为个人提供更理想的内容意味着创作者必须在吸引观众和内容输出方面提高他们的游戏水平。

结果，不了解算法或对培养紧密社区的兴趣不了解的影响者最终将经历参与度的巨大下降，因为内容将停止在他们的直接追随者及以后提供给观众。

平台品牌合作工具

Instagram 和 TikTok 等公司通过了解品牌促销的重要性及其对创作者的影响，正在采用新的方式来促进品牌合作。

例如，TikTok 让品牌可以轻松地利用创作者的热门有机内容，并从本质上将视频推送给特定的观众。这都是新的 Spark Ads 选项的一部分，它允许品牌利用影响者自己的手柄来运行平台原生的广告，并且在获得广告权之前已经取得了成功。

Instagram 和 Pinterest 也一直在努力开发他们的合作工具。Pinterest 已开始允许创作者通过使用可购买产品标记 Idea Pins 以及与美国、欧洲和拉丁美洲的选定合作伙伴进行付费合作标记来将其内容货币化。