2022 年值得关注的社交和影响者趋势：第 1 部分

作者：粉刷匠 | 2022-02-15

我们预计将在 2022 年在影响者营销领域站稳脚跟的主要趋势。

实时商务

直播电商最近风起云涌，在此过程中席卷了中国社交媒体版图。到 2022 年，直播电商将占中国电子商务总销售额的 20%，几乎是 2020 年的两倍。

西方市场一直密切关注中国的活动并开始流行起来，TikTok、YouTube、Twitter、Pinterest、Instagram 和 Facebook 都在测试各自的直播购物体验。最近的例子包括 QVC，他们在 YouTube 上的首次直播购物体验，以及沃尔玛，他们在 TikTok 上推出了他们的第一个直播电子商务流。

多渠道策略

在其营销渠道中使用影响者内容的品牌数量正在迅速增加。现在，影响者正被用作 TVC、OOH、展示、POS、网站和电子邮件营销策略的一部分。这是由于此类渠道的真实性、制作内容的速度以及最重要的成本效益。

永远在线的方法

在一个不眠不休的时代，永远在线实际上是成功品牌的先决条件。

品牌正在寻求利用影响者来创造一种全年保持光明的社交存在。现在涌入的品牌更有选择性地选择他们的影响者，以便他们能够适应长期战略，该战略旨在通过与产品有更密切联系的大使来维护更好、更真实的合作伙伴关系。例如，创建特定产品的影响者版本。

共同创造

随着越来越多的平台开始拥挤社交空间和算法使内容覆盖范围变得复杂，品牌必须与创作者建立更好的关系。为了让品牌在未来的市场中蓬勃发展，向创作者发布模糊的内容描述必须成为过去。

“一刀切”的日子已经屈指可数了。这种心态将不再有助于 TikTok 和 Reels 上的趋势驱动算法的发展。

共同创造甚至与影响者合作推广产品，当我们看到 Pretty Little Thing 任命 Molly-Mae 为创意总监时就很清楚了。这是影响者超越产品推广和冒险进入品牌整合的一个明显例子。

在新的一年里，我们可以期待哪些新的形式？

大流行加速了我们对社交平台的依赖，以保持联系、购物和了解突发新闻。因此，平台可以快速跟踪新功能，以跟上消费习惯，并提供更新的体验，让用户在特定应用上停留更长时间。

大流行中出现了不同的格式，包括现场音频、直播和短视频。

对于通常患有“广告盲”的 Z 世代消费者而言，短视频变得越来越重要。TikTok 倡导的广告和内容为使年轻消费者脱敏的典型广告格式提供了一种新的替代方案。

展望 2022 年，社交音频格式、直播和短视频将继续在社交领域占据主导地位，Facebook 等公司已经在构建功能以重新吸引其 28 亿多用户

Facebook 正在向全球更多的创作者和团体推出音频功能，此前 6 月份在美国发布了较小的 Live Audio Rooms 供部分数据使用。该平台还在“音频选项卡”中集中了音频格式，该选项卡位于 Facebook Watch 的顶部导航栏中。此功能将首先在 iOS 和 Android 上供 18 岁以上的美国用户使用，并将包括 Live Audio Room 内容、Soundbites 和播客

YouTube Shorts 是短视频半球内一个巨大的新发展的另一个典型例子，平台上的一些创作者从长篇内容中抽出时间，长时间完全专注于 Shorts 内容。

创作者获利

随着社交应用市场的收紧，创作者之间的竞争继续加剧。平台为了留住有才华的创作者并增加用户数量和所花费的时间而火上浇油。

Vine 的失败凸显了在经济上支持创作者的重要性。这是 TikTok 很早就适应的东西，因为该平台引入了创作者资金和机会，让观众在直播期间发送捐款或硬币。

因此，越来越多的平台正在开发货币化选项，例如 Snapchat 和 Clubhouse 推出自己的创作者基金。

为创作者提供更好的货币化选择的平台将在市场上长存，并且平台上有优秀的创作者，用户数和花费的时间只会增加。