如何创建广泛的内容使SEO受益并提高自然搜索的可见度
作者：粉刷匠 | 2022-02-11
无论是精选片段、Rankbrain 还是 BERT，Google 都在不断发展其算法理解人类语言和意图的能力。多年来，通过其各种迭代和更新可以看出这一点，例如：
快速回答框和精选片段（2013 年）：精选片段为用户的查询提供即时结果，将现代搜索习惯的不耐烦与适当的意图匹配结果结合起来，提供对给定（通常是问题类型）查询的响应瞬间。
Rankbrain (2015)： Rankbrain 是 Google 核心算法的一个新元素，它通过解释模型驱动查询，将几个不同的因素捆绑在一起，以提供尽可能接近用户真实意图的结果。这是搜索引擎中第一次真正出现机器学习。
BERT (2019)： BERT 是谷歌基于神经网络的自然语言处理 (NLP) 预训练技术。换句话说，BERT 可以更好地理解搜索查询、其中使用的单个词以及它们如何影响搜索的意图。
为什么这会影响我们的 SEO 搜索活动？
从营销的早期开始，我们就研究并实施了某种形式的营销漏斗。在 SEO 的例子中，我们可以应用意识、考虑和转换。
在查看用户的切入点时，品牌通常会非常倾向于转化，在渠道的意识方面越来越窄。尽管每个词的搜索量要小得多，但通常可以实现的搜索值在认知区域中更高，因为它几乎是无限扩展的。
这样做的好处是，您不仅要创建满足这些意识领域的内容，还要创建有助于在漏斗的考虑和转换区域内定位关键术语的内容。
如何调整内容以使与我的垂直行业最相关的主题受益？
在网站的任何区域创建内容的第一条规则总是退后一步，问一个问题——“这对我的用户有好处吗？它对他们有什么好处？” 主要目标是让用户访问您的网站，在该条目中找到价值，并希望转化或产生潜在客户。
如果用户没有发现您的内容有益，他们就不会搜索您正在创建的内容，因此，Google 的算法也不会看到对您的内容进行排名的好处。
但是我们还需要考虑什么？
确定用户搜索的内容和时间
您可能已经确定您的内容将对您的用户有益，但实际上是否有人在积极搜索您正在创建的内容？
确保您已围绕用户感兴趣的内容以及这些术语的季节性进行了研究。如果您高度重视一年中的冬季月份，请确保您在该内容达到一年中最高峰之前创建和发布该内容，以便对其进行索引和构建。
识别当前内容之间的联系并链接到相关文章
一旦这段内容开始排名，想想它会给你的品牌带来什么好处。
在内容片段之间创建上下文链接网络并提供转换之旅与您正在创建的内容一样重要。
这使用户不仅可以直接在回答其初始查询的文章中识别其典型查询旅程的下一步，还可以为该上下文内容与爬虫提供直接连接。
这突出了直接在您的内容中与搜索引擎的进一步意图匹配，从而降低用户反弹并实现搜索引擎真正想要的东西的可能性——从第一次点击或接触点为用户提供他们需要的所有答案。
扩展内容并确定其他定位领域
那不是全部。用户会问很多问题，一个问题可能会导致另一个问题——因此您要确保您的内容策略能够满足可能适用于您的产品的最广泛的问题，从而引导我们进入主题内容集群。
使用主题内容集群
在主题内容集群中，您通常会有支柱内容和集群内容。在这个例子中，假设您的支柱内容是关于“SEO”的，那么您将在您的网站上拥有相关的 SEO 集群内容，例如；“什么是自然搜索？”，“SEO 是如何工作的？” 或“如何编写 SEO 内容”。然后，我们希望以对用户有益的方式将所有这些内容链接在一起。
对 SEO、品牌知名度和整体搜索性能的好处
通过对本文中概述的内容的改编，我们知道有三个主要领域将使您的业务的数字部分受益：
扩展的自然搜索范围和定位：通过不仅定位支柱内容，而且定位与该初始主题相关的越来越广泛的内容集群，您将大大增加您可以返回的术语数量以及将看到您的品牌的受众。虽然核心主题通常会直接带来最大的搜索量，但更广泛的搜索机会几乎与您的受众的问题一样无限。每篇文章都将提供边际搜索收益，同时还会产生额外的常青内容，这些内容可能会在未来几年内执行和交付。
为受众的利益匹配营销渠道中的意图：不仅提供更广泛的内容中心，还提供通过该上下文中心的链接旅程，这将使用户能够充分理解他们正在研究或理解的主题。这意味着您不仅会返回 Thomas 初学者，还会返回 Scott 中级和 Rachael 相应领域的专家。每个人都会将您的业务视为权威的声音，他们可能会求助于他们需要的任何其他东西。
向搜索引擎展示您（几乎）拥有所有答案：最重要的一个——以及为什么你在这里——这将如何直接影响你的主题搜索排名？好吧，在这样做的过程中，您提供了更多关于该主题的信息，供 Google 抓取和理解，从而为您的主题提供更多背景信息。因此，您已经检查了 BERT 和 Rankbrain 的内容、上下文和语言框，现在您更有可能在这些精选片段中返回。
然而，除此之外，我们知道用户是谷歌搜索的核心，现在我们也在检查这些意图框，这意味着用户不太可能返回搜索相同或相似的查询，因为答案直接在您的网站上——因此减少了跳出率并直接从 Google 搜索创建更成功的旅程。