TikTok 推出品牌使命，众包创意的新方式

作者：粉刷匠 | 2023-08-16

通过 Branded Mission，TikTok 为品牌开辟了一个直接从创作者那里获取内容的渠道，而无需通过代理机构。

在麦迪逊大街的大部分人都在关注电视前沿的一天，TikTok 今天早上推出了品牌使命。对于品牌来说，这是一种从 TikTok 社区众包真实（且富有创意）内容的创新（且具有颠覆性）方式。

品牌使命使创作者能够直接与品牌互动，为营销活动创建内容（并从中获利）。

此次发布表明，TikTok 愿意为数字营销人员提供接触 Z 世代和千禧一代受众的新方式（无论是否有广告代理机构 (AOR)），同时使创作者能够在 TikTok 上将他们的创造力货币化。反过来，它也不需要通过数千家提供影响者营销服务的机构和公司之一。谈论消除中间商！

那么，TikTok 的数字脱媒可能会产生什么影响？嗯，正如通常的情况一样，细节决定成败。

TikTok 品牌使命的详细信息

TikTok 在全球拥有超过 10 亿月活跃用户。TikTok击败 Instagram 和 Facebook，成为2023 年前三个月下载次数最多应用的榜首。

对于数字营销人员来说，品牌使命使品牌能够邀请创作者为营销活动做出贡献——如果他们能够创建与其品牌和 TikTok 上的社区产生共鸣的内容。

例如，品牌可以：

让社区参与品牌活动。

创作者以真实的方式讲述最相关的品牌故事。

探索多元化的创作者生态系统，他们是 TikTok 文化的主要驱动力。对于创作者而言，品牌使命为更广泛的创作者生态系统提供了被数字营销人员选择来创建品牌内容的机会。

例如，

• 现在，人们为什么观看 TikTok 视频？

尽管许多传统营销人员仍然将其视为 Z 世代进行舞蹈挑战的平台，但 TikTok 表示，人们会受到广泛的多元化社区的启发，并发现新的品牌、产品和想法。

创作者们似乎掌握了最新趋势的脉搏，并似乎代表了新一代的故事讲述者，他们正在打破娱乐的界限，定义文化。

因此，如果讲故事实际上是将 TikTok 上的社区聚集在一起的原因，那么这有可能为品牌和创作者创造一个宝贵的机会，共同创造引人入胜的内容。TikTok 认为，该平台的参与性为品牌创造了一种全新的方式来与创作者互动，并与 TikTok 周围的多元化社区建立联系。我们会看看他们是否正确。

这就是 TikTok 推出品牌使命的原因。这是对那些相信联网电视 (CTV) 已成为人们休闲并享受自己喜爱内容的首选场所的广告公司的一次侧翼攻击。而且，根据 Nielsen 的数据，18 岁及以上人群中，超过 50% 的广告支持的流媒体观看时间发生在 YouTube CTV 上。

TikTok 没有 CTV 选项，因此他们加倍努力加强鼓舞人心的品牌和创作者合作。

据 TikTok 报道：

“Branded Mission 是业界首创的广告解决方案，使广告商能够众包 TikTok 创作者的真实内容，将表现最佳的视频转化为广告，并提高品牌与媒体印象的亲和力。”

现在，这项新的配对服务有潜力帮助品牌在 TikTok 上广泛发现新兴创作者——如果他们有兴趣的话。一些品牌将试水，而另一些品牌将观望会发生什么。因此，很难预测 Branded Mission 是否会像 TikTok 本身一样迅速起飞。

发现共同创造的力量和创造力

截至本周，在 TikTok 上取得最大成功的品牌都是那些在与特定创作者互动之前花时间观看和倾听 TikTok 社区的品牌。

我预计挑战者品牌最有可能符合这一特征。我预计大多数市场领导者和小众品牌都会观望接下来会发生什么。我还预计类似的现象也会发生在匹配过程的创作者方面。

最有可能查看挑战者品牌的“品牌使命”页面以查看其是否代表通过下一个视频获利的机会的创作者将是纳米影响者（1,000 至 10,000 名关注者）或微型影响者（10,000 至 100,000 名关注者）。我预计大多数宏观影响者（10 万至 100 万粉丝）和超级或名人影响者（超过 100 万粉丝）将观望接下来会发生什么。