推特算法如何影响用户和广告商

作者：粉刷匠 | 2023-04-18

详细了解 Twitter 算法代码以及如何使用它来获得更好的体验、更高的知名度和更高的参与度。

Twitter 最近在GitHub上发布了算法源代码，引起了争论和争议。

该版本旨在提高透明度，并让用户有机会就所谓的内容策划方式提供反馈。

社交网络如何产生收入及其重要性？

社交媒体公司的收入主要来自广告，如Twitter（11.8 亿美元）、YouTube Ads（86 亿美元）和Meta（322 亿美元）最近的季度财务收益报告所示。

广告发布商根据展示次数、网站访问量、应用程序安装量、点赞和转发量、视频观看量或广告活动产生的新关注者向广告商收费。

为确保广告商实现广告活动目标，社交网络必须拥有大量兴趣各异的受众。

该受众必须在社交网络上花费大量时间，以帮助广告发布商根据他们的兴趣个性化每个人的内容和广告。

他们的兴趣是让每个用户在社交网络上停留时间最长的元素。

元素包括您关注的人、他们关注的人以及您在 Twitter 上参与的每条推文。

如果你积极参与来自特定帐户或关于特定关键字的大量推文（点赞、建设性回复等）——你可能会看到更多该帐户（以及 Twitter 认为相似的帐户）或主题你的为你时间表。

同样，如果你不喜欢某事并愤怒地回复或转发来自特定帐户或关于关键字的许多推文——负面参与——你也会在“为你”时间轴中看到更多该帐户或主题。

无论哪种方式，如果您关注并参与许多推文，广告商就会获得印象，而 Twitter 会产生广告收入。

Twitter 算法如何影响用户？

根据 Twitter 关于推荐算法的博客，Twitter 用户每天分享 5 亿条推文。

虽然这个数字看起来很高，但它与平均2.378 亿Twitter 用户（个人、组织和其他帐户类型）一致。Twitter 用户每天最多可以分享2,400 条推文。

但是，如果用户登录 Twitter 并查看最新的推文，没有任何过滤或管理，并且在每个可以想象的主题上实时更新——使用来自世界各地的用户的每种语言——简而言之，体验可能是混乱的。

获得竞争优势并赢得 SERP
发现并分析竞争对手的关键字、自然流量和首页。利用他们的弱点在搜索中超越他们并赢得新业务。

免费尝试广告

您在下面的示例中看到的是不同位置的趋势主题的过滤视图。

Twitter 截图，2023 年 4 月Twitter 截图，2023 年 4 月Twitter 截图，2023 年 4 月

再次想象上述场景：滚动浏览全球数百万条推文，试图找到您感兴趣的内容。

大多数用户不会花时间。

在很大程度上，我们依靠算法来了解我们的偏好。我们所处的位置、我们的语言、我们使用的设备、我们关注的帐户、我们搜索的关键字以及我们参与的内容也会告诉我们这一点。

For You 时间线包含您关注和不关注的用户的推文，比例为 50/50。后者通常包括GraphJet推荐的您关注的用户和与您互动的类似用户的推文。

GraphJet每秒处理多达 500 个建议。

它从你为你的帐户配置的设置中学习，例如你希望在可访问性、显示和语言设置下的推文中看到的语言。

由于 Twitter 在大多数推文上都提供谷歌翻译，因此您可以从任何地方搜索任何主题的观点。

Twitter 截图，2023 年 4 月

您可以关注特定主题，选择特定兴趣，并在“隐私和安全”>“您看到的内容”下修改您的探索设置和位置。

您选择的主题可能会将您与这些类别中有影响力的用户联系起来，正如SimClusters所评估的那样，SimClusters 已经发现了 145,000 个主题社区（例如，新闻、流行文化、宝莱坞、NBA 和足球）。

GitHub页面解释了 SimClusters 如何评估 Twitter 关注关系、社区、这些社区中的影响者以及需要过滤掉的噪音。

您可以关注用户、注册接收通知以及为订阅提供付费内容的 Twitter 帐户付费。

你可以屏蔽账户（你不会看到那个用户的活动，他们也不会看到你的），静音账户（你不会看到那个用户的活动，但他们可以看到你的）和静音关键字（大多数推文有特定的关键字）在隐私和安全 > 静音和阻止下。

它可以根据您的个性化、推断身份、业务合作伙伴数据以及隐私和安全 > 数据共享和个性化下的位置设置，从您在 Twitter 之外的活动中学习。

Twitter 截图，2023 年 4 月

每次您登录和使用 Twitter 时，该算法都会更多地了解您，并为您量身定制 For You 时间线，以显示您最有可能与之互动的用户的最新内容，这些内容由Real Graph确定。

它还会尝试平衡您看到的推文，以平衡网络内外的内容，并减少来自同一作者的重复。

最终，Twitter 算法旨在用推文填充你的 For You 时间轴，它认为这些推文会让你每天在 Twitter 上停留更多时间。如果您对推文提供负面反馈（不感兴趣、取消关注、静音或阻止），它会向您显示较少的此类内容。

Twitter 算法如何影响广告商？

Twitter 算法还声称试图过滤掉任何违反Twitter安全、隐私和真实性规则的内容。

快速删除有害内容有两个目的。一是为用户打造更安全的平台。二是满足广告主的品牌安全要求。

虽然每个品牌都有独特的目标受众，但许多品牌都有特定的安全准则，以防止广告出现在令人反感的内容附近。

如果 Twitter 想要维持其广告商并吸引新的广告商，它就必须证明它可以保护广告内容免受充满不当内容的环境的影响。

不幸的是，由于其中内容的敏感性和对抗性，并非所有信任和安全模型或算法的可见性过滤部分都可以在开源中使用。一组人可以接受的内容可能会冒犯另一组人。同样，事实准确的内容可能不适合所有浏览 Twitter 的受众。

社交媒体算法的负面影响

像 Twitter 这样的社交媒体算法可以创造一个无害的环境。在某些方面，该算法确实可以保护用户免受其认为有害的大量内容的侵害。

对于大多数社交网络而言，在允许用户表达自由和确定哪些表达可能伤害用户之间仍然存在困难的平衡。

但营利性公司的主要目标是创收。为了产生收入，Twitter 将配置其算法，让更多用户看到并参与更多 Twitter 广告内容。为确保这一点，它必须鼓励用户尽可能多地使用 Twitter。

如果您与用户和内容互动可以提高您的工作效率并帮助您在个人和专业上成长，那么您的 For You 内容将对您的生活产生积极影响。

相反，如果您与用户和有害内容互动或分散注意力，您的 For You 内容将对您产生负面影响。

算法代码揭示了什么？

Twitter 算法代码揭示了在您的时间线和搜索结果中可以优先考虑哪些指标。

• 产生大量喜欢和回复的推文。
• 被分享/转发的推文。
• 鼓励人们关注作者帐户的推文。
• 包含图像和视频的推文，但不仅限于图像。
• 没有外部链接的推文，因为他们希望您留在 Twitter 上。媒体链接比其他链接更重要。
• 尚未报告或收到负面反馈的推文。
• 带有单个相关主题标签的推文。
• 来自信誉良好的帐户的推文；更多关于下面的内容。

为了评估信誉，Twitter 算法使用了一种 PageRank 算法Tweepcred，根据帐户年龄、关注者、关注者、设备使用情况和安全状态对 Twitter 用户的可信度进行评级。

代码审阅者注意到在Twitter Space中讨论的Elon Musk、高级用户和特定政党的类别，以及源代码中的其他有趣发现。一些 GitHub 页面包含一条消息，“此提交不属于此存储库上的任何分支，并且可能属于存储库外部的分支。”

GitHub 提供的消息并不清楚这段代码是否出现在 Twitter 上传的原始源代码中，或者是否被GitHub 上的其他用户修改过。有些人认为这是愚人节玩笑的一部分。

引用的代码片段不在存储库主分支的代码 文件中。

如果将代码中发现的安全问题转发给适当的流程，则可能有资格获得漏洞赏金。可以在存储库中讨论其他问题。

你能改进为你的时间表吗？

如果您在 For You 时间轴中看到分散注意力或有害的内容，您可以首先配置上述语言、位置、主题、兴趣和静音关键字设置。

您还必须通过仅与您想要的推文类型互动来训练算法。

使用Twitter 搜索按主题查找您想要查看的推文。找到合适的搜索后，将其保存并最多搜索 25 个您想要了解更多的主题。点赞、转发和回复您想要填充“为您”时间线的推文。

Twitter 截图，2023 年 4 月

如果你还没有关注分享你最喜欢的推文的用户，请考虑关注他们。

您可以详细了解 Twitter 如何在实时推文搜索系统的Earlybird代码中组织搜索结果，以查找大多数主题的热门推文和最新推文。

相比之下，当您在“为您推荐”时间轴中看到您不太想要的推文或广告时，请使用推文顶部的三个点表示您不感兴趣。你还可以根据你与该帐户的连接将分享推文的用户设为静音或取消关注。

你能提高你在 Twitter 上的知名度吗？

您的关注者与关注者比率、帐户活动、验证状态以及暂停/禁止的次数决定了您帐户的 Tweetpcred。

为保持良好的 Twitter 声誉，请查看 Twitter规则和政策，以免您的推文收到负面反馈，从而导致在 For You 时间线中的可见度降低、暂停或禁止。

接下来，查看您关注的人数。关注更少的人将有助于您帐户的关注者与关注者的比率，从而提高您的 Tweetpcred。

您可以使用私人Twitter 列表来跟踪您偶尔想查看但不想在“为您推荐”时间轴中关注或查看的帐户。使用公共 Twitter 列表分享您喜欢关注的特定社区。

您还可以通过访问 Twitter 上的组织并查看该组织的附属机构来查找官方信息来源。

当您确定要关注谁并与之互动时，请记住，除非您保护您的推文，否则他们的关注者通常可以看到与您关注的人的互动。

关注并与你所在行业的合适用户互动可以帮助你在目标受众中获得更多关注者，从而提高推文的知名度。

它还会影响某些功能，例如 Twitter Blue 订阅者的热门文章。热门文章显示您关注的人和他们关注的人分享的热门媒体链接。

最后，制作目标受众会参与的推文。使用Twitter 搜索来查找与您想要讨论的主题相关的热门推文，这些推文具有超越印象的强大指标。为您所在行业中点赞、收藏和回复最多的推文添加书签，将您的想法转化为推动参与的推文。