Youtube视频 SEO的10个步骤

作者：粉刷匠 | 2023-03-22

多年来，视频搜索引擎优化发生了巨大变化。

如果您仍在遵循一位视频优化专家在 2008 年的行业会议上分享的建议，或者一些 YouTube 大师在 2015 年写的建议，您可能已经习惯了令人失望的视频性能。

如今，YouTube 的算法试图将每个观看者与他或她最有可能观看和喜欢的视频相匹配。

在本文中，您将了解 YouTube 算法的工作原理，并找到有关视频 SEO 最佳实践的可行建议，以便为您提供优化视频的分步指南。

无论如何，YouTube 的搜索算法是如何工作的？

YouTube 的搜索和发现系统通过对大量视频进行分类以找到与用户的搜索查询最相关和最有用的结果来解决这项艰巨的任务。

然后，YouTube 的算法会通过关注以下内容来“跟随观众”：

• 他们看什么。
• 他们不看什么。
• 他们花了多少时间观看。
• 他们的好恶。
• “不感兴趣”的反馈。

您可以先阅读 Matt Southern 的博文“关于 YouTube 算法的 20 个已确认事实”。

然后，深入了解以下流程以优化您自己的视频。

1. YouTube 搜索

与 Google 的搜索引擎一样，YouTube 上的搜索力求根据关键字查询显示最相关的结果。

视频排名基于多种因素，包括标题、描述和视频内容与观看者查询的匹配程度。

除此之外，YouTube 还会查看哪些视频在特定查询中获得的观看时间和参与度最高。

想知道视频 SEO 的目标关键字和搜索词吗？

好吧，YouTube 于 2008 年 11 月推出了一个关键字工具，但在 2014 年 9 月将其禁用。因此，您需要查看 10 个最佳 YouTube 关键字工具替代品，看看今天哪些工具值得使用。

工具可以为您提供很多选项，但您只需为最新视频选择其中的一小部分。

您的选择不仅需要帮助您的目标受众找到他们想要观看的视频，还需要最大限度地提高他们的长期参与度和满意度。

建议的视频是一个个性化的视频集合，个人观众可能会根据他或她之前的活动感兴趣接下来观看这些视频。

这些视频会在观看页面右侧的“下一个播放”下、移动应用中视频下方以及自动播放的下一个视频中显示给观看者。

YouTube 的研究发现，观看者在看到来自各种频道的推荐时往往会观看更多视频，这就是建议视频的作用。对推荐进行排名以最大限度地提高观众的参与度。

促成这些建议的信号包括：

• 观看者与当前视频一起观看的视频，或与主题相关的视频。这些可能是来自同一频道或不同频道的视频。
• 来自观看者过去观看历史记录的视频。

以下是针对推荐视频优化视频的一些提示：

• 强烈呼吁采取行动，鼓励观众观看您系列中的另一个视频。
• 过长的结尾可能会延迟观看者观看更多视频的时间，因此请注意您的视频的结尾方式。
• 使用播放列表、链接、卡片和片尾画面来推荐下一个要观看的视频。
• 开发一系列有机连接的视频。
• 制作与 YouTube 上流行格式相关的视频，例如挑战或列表。

最后，期待 Google 很快在 YouTube 上推出视频的相关主题。

谷歌副总裁伊丽莎白·里德 (Elizabeth Reid) 刚刚在 Search On '21 上演示了此功能，并说：

3. 标题和缩略图

标题和缩略图通常是观众在 YouTube 上浏览时最先看到的内容。

如果观看者点击进入您的视频并停留观看大部分时间或一直观看，这会让 YouTube 知道观看者正在享受您的内容。

但是，如果您的标题和缩略图没有兑现视频内容的承诺，那么观众往往会立即离开。这会限制您在 YouTube 上的曝光率。

您可以让人们因为您的内容而在 YouTube 上观看的时间越长，您的内容出现的可能性就越大。

以下是优化标题的一些提示：

• 保持标题简洁（60 个字符），并预先提供最重要的信息。
• 最后保存剧集编号和品牌。
• 检查您的标题是否在推荐视频、搜索结果和移动设备中被截断。

缩略图通常是观看者在找到您的某个视频时首先看到的东西， YouTube 上90%表现最好的视频都有自定义缩略图。

当您自定义缩略图时，请确保您拥有一张无论大小看起来都很棒的强烈、充满活力的图像，并传达有关您的视频的关键信息。

您可以应用“三分法则”来组成有趣且动态的图像，然后将它们与您的品牌和/或描述性文本叠加在一起。

以下是优化缩略图的一些提示：

• 在拍摄之前考虑一下您的缩略图，以便您可以捕捉多个选项。
• 使缩略图的分辨率尽可能高，但不要超过 2MB 的限制。
• 规格： 1280 x 720 像素（16:9 比例），格式为 .JPG、.GIF、.BMP 或 .PNG。
• 放大和缩小您的缩略图，看看它大小是否合适。
• 查看您的缩略图是否会在其他缩略图中脱颖而出。

4. 描述和标签

描述字段对于帮助观看者查找、了解和决定他们是否愿意观看您的视频非常有用。

以下是优化描述的一些提示：

• 确保每个视频都有一个独特的描述——这样可以更容易地通过搜索找到它，并帮助它从类似的视频中脱颖而出。
• 使用前几行文本解释视频的内容，使用搜索友好的关键字和自然语言。
• 使用其余文本（点击显示更多后显示的内容）获取300 到 2,100 个字符的额外信息，例如您的频道的内容、社交链接等。

在YouTube Overhauls Search Results中，Southern 报告说 YouTube 已经改变了其 SERP 的视觉呈现。

例如，观众可以预览每个视频并查看章节——带有时间戳的图像，详细说明视频中涵盖的不同主题，让观众直接跳转到与他们的搜索最相关的部分。

那么如何优化章节呢？那么，您可以在说明中添加时间戳，以帮助观看者跳到较长视频的重要部分。

正如 Southern 在另一篇文章中指出的那样，YouTube 还推出了一种新型的搜索结果页面，当用户通过标签查找视频时，该页面就会出现。

在视频的标题和说明中使用相关的主题标签 (#)，以帮助观看者在桌面或移动应用程序上搜索 YouTube 上的特定主题时找到您的视频。

以下是优化主题标签的一些提示：

• 确保您只使用与您的视频相关的主题标签。例如，如果您上传对特定电影的评论，请勿添加与不同或不相关的热门电影、演员或不相关主题相关的主题标签，以虚假增加观看次数。
• 一点点大有帮助——不要让你的描述部分充满主题标签。如果视频的主题标签超过 15 个，YouTube 将忽略视频中的所有主题标签。
• 主题标签特别适合与趋势内容一起使用，例如即将发生的事件或新闻中的人物。这可确保寻找有关热门话题的视频的观众会找到各种相关内容。

它们主要用于帮助纠正常见的拼写错误（例如 YouTube vs. U Tube vs. You-tube）。

5. 主页

主页是观看者访问 YouTube.com 或打开 YouTube 应用时首先看到的页面。

这是他们的“个人黄金时段”目的地；一个他或她可以发现最相关的个性化推荐的地方。

它也是让非订阅者找到您的视频的好地方。

每天有超过 2 亿个不同的视频出现在 Home 上，供世界各地的观众使用。

当观看者访问首页时，YouTube 会显示他们订阅的视频、类似观看者观看过的视频以及新视频。

• 性能：视频吸引和满足类似观众的程度，以及其他因素。
• 观看者的观看和搜索历史记录：观看者观看某个频道或主题的频率，以及 YouTube 已向观看者展示每个视频的次数。

值得注意的是，与通过“订阅”选项卡相比，订阅者通过主页从订阅中观看的内容更多。

以下是针对 YouTube 主屏幕优化视频的一些提示：

• 持续上传新视频，让您的观众知道何时可以看到更多新内容。
• 让观众参与的时间更长，并鼓励他们回来观看更多内容。无论是一段长视频还是几段短视频，人们观看的时间越长，您的内容出现的可能性就越大。
• 继续做有效的事情。当你创造出对你的观众有用的东西时，再做一次。YouTube 会呈现更多观众喜欢的内容。不要害怕尝试，但要用心去做。观察听众的反馈，给他们时间进行调整。
• 通过转到您的 YouTube 分析流量来源报告，点击浏览功能框，然后查看主页的统计信息，了解您的频道在全球主页上出现的频率。

正如我在YouTube Shorts：介绍指南 中所解释的那样，观看者可以通过点按 YouTube 应用底部的 Shorts 来找到您的 Shorts。

这是创建长达 60 秒的短视频的好处之一。

观众还可以找到 Shorts：

• 在 YouTube 主页上。
• 在他们的通知中。
• 通过检查他们的订阅。
• 在您的频道页面上精选，了解如何自定义您的频道布局。

点按 Shorts 后，观看者可以滚动以观看更多短视频。

由于 Shorts 很短，这对视频的观看时间和参与度有何影响？

好吧，YouTube 的发现系统在决定观众参与度时使用绝对和相对观看时间作为信号，并且他们鼓励创作者也这样做。

最终，YouTube 希望短视频和长视频都能取得成功，因此他们鼓励您根据内容制作合适的视频长度。

从广义上讲，相对观看时间对于短视频更重要，绝对观看时间对于长视频更重要。

您可以使用 YouTube 分析中的观众保留报告来了解您的观众愿意观看多长时间并相应地调整您的内容。

以下是一些可以提供帮助的其他简短最佳实践：

• 专注于让前几秒引人入胜，以吸引观众的注意力并让您的内容保持活泼。
• 请记住 Shorts 循环，因此请相应地调整您的内容并想办法鼓励可重玩性。
• 尝试通过结合流行时刻、事件或歌曲来使您的内容具有相关性。
• 使用您真实的声音或展示幕后花絮，让 Shorts 更具亲和力。
• 通过制作教育、娱乐或让观众感觉良好的内容，让您的 Shorts 获得回报。
• 您可以在主频道上发布 Shorts 短片或开设第二个频道，或将 Shorts 短片保留在频道首页的 Shorts 版块中，这样观众可以更轻松地区分 Shorts 短片和常规长视频。

7. 卡片和片尾画面

卡片和片尾画面鼓励观众采取行动。

卡片是预先格式化的通知，您可以设置它来宣传您的品牌和频道上的其他视频。

如果粉丝点击或单击预告片，则与视频关联的卡片会以纵向模式显示在移动设备上的播放器下方（或在台式机上显示在视频的右侧）。如果粉丝不点击或点击预告片，它就会从他们的视野中消失。

将卡片与脚本化号召性用语一起放置或与您的视频内容相关时，卡片效果很好。

例如，如果您提到特定的视频或一件商品，那么您可以尝试在那个时刻添加一张卡片。

• 使用卡片和脚本化号召性用语链接到其他视频、播放列表、相关网站，或提示您的观众购买商品或支持您的众筹活动。
• 在较旧的视频中使用卡片突出显示您最近上传的内容，或宣传商品或筹款活动。
• 每个视频最多使用五张卡片。
• 使用卡片交叉推广您视频中的其他创作者和合作者。

片尾画面也是一种强大的工具，可以将观众引导至视频末尾的下一个内容，从而帮助延长频道的观看时间。

您可以将它们添加到视频的最后 5-20 秒，它们会同时出现在桌面和移动设备上。

• 使用片尾画面来推广最多四种不同的元素：视频或播放列表、鼓励观众订阅、交叉推广另一个频道以及链接到已批准的网站。
• 考虑在视频末尾留出空间，让您的片尾画面元素得以放置。
• 不要在片尾画面中使用卡片预告片和品牌水印，因为两者都会被禁止。

8. 好恶

喜欢和不喜欢会影响您的视频的推荐方式吗？有些。

好恶是 YouTube 考虑排名的数百个信号之一。他们的推荐系统从观众是否选择观看视频中学习。

系统会了解观众观看了多少视频以及他们是否满意。您的整体视频性能取决于这些因素的组合。

请参阅YouTube 引入“典型观众保留”数据，了解 YouTube Analytics 现在如何报告观众保留的关键时刻。这可以帮助您了解哪些有效，哪些无效。

您可以亲眼看到为什么许多 YouTube 创作者要求观看者为他们的视频点赞。他们还要求观众发表评论，在他们的社交网络上分享视频，并订阅他们的频道。

所有这些都是观众参与度和满意度的形式——它们都是 YouTube 考虑排名的信号。

9. “新手”和探索提要

YouTube注意到New to You feed 与Explore feed不同。

据报道，YouTube 用户抱怨说，他们的主页上的推荐内容越来越陈旧。

因此，YouTube在移动主页上添加了New to You 。这允许用户在他们的典型推荐之外进行探索，并浏览与其兴趣相关的不同类型的视频。

问题是，您如何为New to You Feed 优化视频？好吧，做你的功课。

从阅读YouTube 如何推荐视频开始。

然后，进行一些关键字研究。

最后，使用你的大脑。

您可以通过散步、洗个热水澡或喝半品脱红葡萄酒来帮助这个过程。

至于探索提要，它可以帮助 YouTube 上的观众发现全球流行的内容。它还可以帮助观众发现特定垂直领域的内容，例如音乐、电影和节目、直播、游戏、新闻、体育、学习以及时尚和美容。

Explore不一定针对个人用户进行个性化，并且推荐不会考虑用户的兴趣。

那么，您如何针对Explore提要优化视频？首先检查哪些视频正在流行或流行——尤其是在您的垂直领域。

然后，快速创建您自己的新视频，观看者观看热门或热门内容后，您可以在推荐视频中发现该视频。

这可以帮助您吸引可能还不了解您的频道的新粉丝。

10. 上传和播放列表

最后，定期的发布时间表可以吸引观众回到您的频道观看更多内容。

然后，您可以使用播放列表帮助他们轻松地在您的频道上找到更多他们喜欢的内容。

许多创作者发现，为了在观众心中留下最深刻的印象，设置例行的发布时间表可以帮助观众了解何时发布您的下一个版本——这就像预测您最喜欢的节目的下一集何时播出一样。

订阅者可以在他们的订阅源中找到您新上传的内容，并可以根据他们的兴趣选择接收移动或电子邮件通知。

以下是优化上传计划的一些提示：

• 旨在以设定的时间间隔（例如每周）和特定日期（例如每周二）发布。您的发布频率可能取决于您的人员配置和内容。
• 保持足够的灵活性以响应搜索趋势或及时的主题。例如，如果有突发新闻，您可以补充您的常规节目。
• 尝试间隔视频（而不是一次发布多个）。您可以上传视频，然后安排您希望发布它们的日期、时间和时区。
• 让您的观众知道您计划何时发布新视频。例如，您可以在您的视频、视频说明、频道预告片和关于部分中让他们知道。

此外，使用播放列表为您的观众提供轻松的观看体验。

播放列表是您创建的视频的有序列表，通常具有特定主题。您的播放列表可能会出现在搜索结果和推荐视频中。

播放列表可以帮助您向粉丝介绍更多他们喜欢的内容，同时展示您频道的创造力和个性。

您可以包括来自您自己的频道和您喜欢的其他频道的视频。

出色的播放列表可以让观众观看更长时间。一些创作者围绕重大事件制作播放列表。或者他们汇集“最佳”播放列表，以便观众轻松找到最受欢迎的视频。

紧跟视频优化发展

让我从开始的地方说完：多年来，视频搜索引擎优化发生了巨大变化。使用这 10 个步骤来优化视频，以便尽早搜索和发现。

事实上，如果本专栏中的建议有“最佳使用日期”，那就是今天。

例如，eMarketer 预测，到 2022 年，美国将有 1.308 亿YouTube 观众（占该国总观众的 57.7%）在联网电视 (CTV) 设备上观看该平台的内容，高于 2020 年的 1.131 亿和 52.8%。

现在，我知道 YouTube 观众正在将电视屏幕作为他们观看内容的首选方式，这一趋势在大流行病高峰期之前和期间经历了显着增长。

但我没有意识到美国超过一半的 YouTube 观众已经在 CTV 设备上观看。

我最近尝试在我的 CTV 上进行 YouTube 搜索，但我花了很长时间才用我的电视点击器敲出目标词中的每个字母。

也许未来语音搜索的整合会让这一切变得更容易。或者，也许在主页或推荐视频和相关主题上被发现会使 YouTube 搜索成为过去的遗迹。