LinkedIn 算法的工作原理及其优化
作者：粉刷匠 | 2023-03-15
使用 LinkedIn SEO 建立更多连接、吸引更多客户并发展您的业务。以下是 LinkedIn 算法的工作原理。
以下是 LinkedIn 算法今天的工作原理，以及如何使用它来实现您的 SEO 和营销目标。
什么是领英？
LinkedIn 是世界上最大的专业在线网络平台。
LinkedIn 不仅仅是一个社交媒体渠道，还可用于与朋友、家人和同事联系，并通过新联系人、在线学习等方式拓展您的职业前景。
简而言之，LinkedIn 不仅仅是一个简历网站。远非详尽无遗，这里列出了您可以在 LinkedIn 上做的一些事情：
- 与朋友和家人联系。
- 与工作同事和其他专业联系人联系。
- 结识新的行业专业人士。
- 转发帖子、文章和视频。
- 发布您自己的帖子、文章和视频。
- 创建一个LinkedIn 公司页面。
- 阅读“领英新闻”。
- 使用主题标签。
- 计划和安排活动。
- 发布工作和实习。
- 寻找工作和实习机会。
- 发送直接消息。
- 使用Sales Navigator查看洞察并生成潜在客户。
- 使用 LinkedIn Ads 做广告。
- 加入群组。
- 通过 LinkedIn Learning 提高您的技能。
LinkedIn 算法有什么作用？
与大多数社交媒体网站和搜索引擎一样，LinkedIn 有自己的算法来帮助您（作为用户）与其他人联系、找到工作、找到有趣的内容，以及显示您想在平台上找到的任何其他信息。
但是这个算法也可以以另一种方式工作。
LinkedIn 算法还可以帮助其他用户找到您，就像 Google 帮助您的网站接触其他用户一样。
因此，无论您的目标是网络、潜在客户开发、扩大受众群体还是其他目标，LinkedIn 都可以成为提高您的企业或个人品牌知名度的绝佳工具。
LinkedIn 算法的工作原理
产品管理高级总监皮特戴维斯曾说过，LinkedIn 的口头禅是，“你认识的人，谈论你关心的事情。”
我想不出更好的总结 LinkedIn 提要的全部内容。LinkedIn 真正优先考虑个人关系和相关内容。
优先相关内容
截图来自 Linkedin.com
LinkedIn 的算法高度重视相关性而非新近度。它的目标是向用户展示他们感兴趣的内容，甚至在最近的帖子之前。
通过这种方式，LinkedIn 能够显示文章、视频、工作列表等最适合用户正在寻找的内容——或者至少是最有可能参与的内容。
促进用户参与
截图来自 Linkedin.com
这将我们带到了该算法的第二个目的，即鼓励用户参与。
向用户展示相关内容会鼓励他们继续使用该平台、重新分享内容，甚至投资于 LinkedIn 广告。
我一直对我在 LinkedIn 上看到的一些帖子的病毒式传播感到震惊。
尽管您有连接数，但您的帖子有可能覆盖更广泛的受众，甚至产生数千次观看、点赞和评论。
LinkedIn 排名信号以获得更多连接和视图
与谷歌一样，LinkedIn 使用自己的“排名信号”来确定应该显示哪些内容、显示频率以及显示给哪些受众。
简而言之，利用这些排名信号的力量可以帮助您的内容吸引更多用户，为您带来更多工作机会，并扩大您的受众群体。
连接
截图来自 Linkedin.com
在确定与您的兴趣最相关的人或事时，LinkedIn 会考虑不同“程度”（第一、第二、第三和第四+）的连接。
简单来说，在 LinkedIn 上，你认识谁真的很重要。
更大的 LinkedIn 网络意味着更多的连接，这意味着更多的机会与其他专业人士进行虚拟碰撞。有了这个，您的内容可以显示给远远超出您的一级连接的用户，反之亦然。
此外，LinkedIn 的算法还会考虑您在平台上通过评论、点赞、分享和反应与谁互动。
然后 LinkedIn 可能会向您展示您直接网络之外的内容，这些内容与您过去与之互动的内容（和人）的类型一致。
内容相关性
LinkedIn 的算法还衡量用户的内容与您的兴趣的相关程度。它“读取”您最常接触的主题标签、帖子、页面和个人资料的类型。
同样，LinkedIn 甚至会根据您以前的在线行为在您的直接连接之外显示内容。通过这种方式，您可以发现相关主题、职位发布、人员等。
订阅
与许多平台一样，在确定用户喜欢和希望在平台上看到什么时，参与度是一个重要信号。
LinkedIn 的算法解释点赞、分享、评论、连接请求和其他参与因素，以确定您参与其他内容的可能性。
此外，LinkedIn 会考虑内容的及时性和“病毒式传播”来决定将哪些内容包含在其他用户的新闻提要中。如果一个帖子“起飞”，可以这么说，LinkedIn 更有可能将它推向更广泛的网络。
如何在 LinkedIn 上通过 SEO 取胜
LinkedIn 使用上述信号来确定如何“过滤”用户的内容并将其显示给其他用户。好消息是，这不是一个很难掌握的复杂算法！
下面，我深入探讨了一些有关如何利用 LinkedIn 发挥优势的技巧。
1. 进行“关键词研究”
虽然 SEO 世界为我们提供了许多方便的工具来进行 Google 关键字研究，但在涉及 LinkedIn 时，我们没有那么多的资源可供使用。
但不用担心！当您知道在哪里寻找时，LinkedIn 研究变得相当简单。
例如，假设您想在 LinkedIn 搜索“SEO copywriter”中“排名”，但不确定使用这个术语是否正确或如何对其进行优化。
在 LinkedIn 搜索中初始搜索“SEO copywriter”将生成一系列结果，这些结果将表明其他个人资料正在使用哪些术语以及如何使用。
截图来自 Linkedin.com
在上图中，我们看到 LinkedIn 如何向我显示处于第二级连接的个人资料——而不是第一级——这意味着即使我的网络中有 SEO 撰稿人，那些“排名”的人也必须做一些不同的事情在优化他们的个人资料方面。
快速浏览一下他们的头条新闻，就会发现他们实际上正在使用关键字“SEO copywriter”。
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当我点击查看所有人结果时，我看到基本上有 123,000 人在为这个词排名。这让我对本学期的竞争水平有了一些了解。
但是我不想在这里停止我的关键字研究；我将需要尝试其他变体（“SEO 作者”、“网络内容作者”等）来确定 LinkedIn 的算法在搜索结果中的优先顺序。
2.优化您的个人资料
一旦确定了您希望您的个人资料排名的条件（无论是吸引客户、人脉还是工作），您就可以优化您的个人资料以增加排名的机会。
您的标题、关于部分描述和体验部分都是充足的空间，您可以在其中包含您的目标关键字并提供额外的上下文来描述您的工作或提供的内容。
截图来自 Linkedin.com
作为一名 SEO 内容策略师，我希望我的个人资料能够针对“SEO”、“内容”、“作家”等进行排名。我可以在整个个人资料中使用所有这些术语，而不是针对单个长尾术语，以便对各种搜索进行排名。
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我已经完全填写了个人资料的“体验”部分，以告诉用户和算法我是做什么的——没有用职位描述来堆砌关键词。
毕竟，我们的目标不仅是吸引用户，还要说服他们与您合作、关注或雇用您。
以下是优化您的 LinkedIn 个人资料的其他一些方法：
- 包括专业的个人资料图片以鼓励点击。
- 添加专业且具有描述性的封面照片以吸引连接，甚至将用户引导至您的网站。
- 包括指向您的网站或博客的链接。
- 添加其他媒体（带有描述），例如博客文章和视频。
- 向过去的雇主或联系人询问与你的产品和/或你想要排名的内容相关的推荐。
- 添加与您要为其排名的术语相关的技能。突出显示您的前三项技能。
3.建立更多联系
在 LinkedIn 上，您拥有的（相关）连接越多越好。同样，这是因为您的内容不仅会显示给您的一级连接，还会显示给他们的连接（二级）等等。
我鼓励用户以至少 500 个连接为目标，因为这似乎是病毒传播方面的“神奇数字”（基于我通过优化客户资料收集的小样本量）。拥有 500 个或更多连接的用户更有可能在他们的帖子上看到高可见度（如他们的分析所反映的）。
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您拥有的连接越多，您的个人资料就越有可能出现在 LinkedIn 搜索中，并且您的帖子将显示在您的直接网络之外。（这就是我如何使用 LinkedIn 作为我的代理机构的被动潜在客户生成工具）。
4. 参与用户的帖子
最后，由于参与度是 LinkedIn 算法的重要排名因素，因此参与他人的帖子非常重要。
这不仅仅是向单个用户表明您链接了他们的内容，而且 LinkedIn 甚至会向其他用户显示您的互动。
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Russel Brunson——营销领域的大人物——不是我在 LinkedIn 上关注的人，也不是我的联系人，但我仍然看到他在 Houston Golden 的这篇帖子中“评论”了什么。
在我的信息流中，LinkedIn 向我展示了其他营销人员正在与之互动的内容。
不过，您无需成为主要参与者即可将您的内容显示给其他用户。
任何人都可以在任何人的提要中“排名”，甚至是基于一次互动。考虑到这一点，喜欢和评论内容可以吸引更多人关注您的个人资料。
这就是一些最小的内容创作者如何变得“病毒式传播”的原因。如果拥有更多追随者的人与他们的内容互动，它可以展示给更广泛的观众，然后可见度呈指数级增长。
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这就是我拿着一杯咖啡这个简单的帖子能够产生超过 6,800 次浏览的原因！
为什么 LinkedIn 对 SEO 很重要
LinkedIn 可以成为吸引更多用户访问您的个人资料的强大工具，无论目标是赢得客户、扩大受众、找到工作还是发展个人品牌。
使用 LinkedIn 算法对您有利只是让 SEO 为您工作的另一种方式。
该平台上的关键字研究和配置文件优化使您可以扩大网络，让更多人关注您的内容，甚至可以将潜在客户引导至您的收件箱。
通过优化您的目标词并与合适的人建立联系，您基本上可以在 LinkedIn 搜索中“排名”。
使用 LinkedIn SEO 来发展您的业务 - 或者甚至进入 LinkedIn 优化业务来帮助其他人成长！